自从书本诞生以来，我们习惯于捧着一本质感十足的书，白纸黑字，一页页地信手拈来；直到手机等随身终端逐渐普及之后，很多人开始习惯于用存储在手机、psp等设备里的电子书来打发路上的空闲时间；而已经启幕的3G网络带来的移动互联时代中，电子阅读正在以一个惊人的速度介入到我们的生活中，E-ink的出现让人们能够从电子设备中找到些许纸质阅读的快感，虽然翻页时的手感被冷冰冰的按键所取代，但是海量的存储容量、相对便携的重量以及通过网络或许最新内容的便利性，这些优势在阅读越来越快餐化的今天，似乎正成为一种主流，就连不久前诞生的iPad也把目标指向了电子阅读这一领域。“2009年是电子阅读器市场一个重要分水岭，伴随越来越多具有里程碑意义的新产品到来和用户更多样化的选择，电子阅读器将在2010年成为真正‘流行’的消费电子市场。”Gartner在去年底最新发布的专业报告中指出。

　　国外，电子阅读混战进行时

　　2008年，在经过了3年的酝酿之后，亚马逊的Kindle面世，凭借亚马逊在图书内容领域的优势，以及能够提供的阅读便利性和与纸质阅读相近的显示原理，Kindle一经上市就被抢购一空。时至今日，Kindle已经进化成了更为漂亮、设计更合理的Kindle 2、Kindle DX和Kindle Wireless，产品线极大丰富的同时，其赖以为生的电子图书数量也在急剧膨胀之中，如果说苹果是通过iTunes在线商店的数字歌曲来卖iPod的话，那么亚马逊就是电子图书领域的苹果，只不过载体从小巧的iPod换成了Kindle。

　　或许是看好电子阅读这一领域的发展，一场终端之战首先在电子阅读器领域展开。被亚马逊Kindle挤出市场的Sony推出了自己的新款电子阅读器Daily Edition，这种终端与Kindle没有什么太大区别，采用了触摸屏，售价比Kindle高出接近一半，相信这不会是Sony在电子阅读领域的杀手锏；除此之外，苹果最近发布的iPad堪称Kindle最大的敌人，一款比Kindle更漂亮、功能更多、更接近电脑阅读体验的终端究竟能否取代电子阅读领域一直遵循的“类纸阅读”方式，也许用不了多久就能解开谜底。

　　除了以上几家，电子阅读终端还包括Plastic Logic的“Que”、Barnes &Noble的“Nook”等等，但是其市场占有率还不足以达到兴风作浪的程度。

　　国内，厂商忙于布局

　　尽管Kindle、iPad们在国际上混战正酣，但国内市场似乎成了被他们遗忘的角落，或许是对国内版权市场不够了解，也许是国内对价格颇为敏感的消费者让他们敬而远之，总之，即使是他们在欧美打得是硝烟纷飞，国内市场也难见其踪影，就连自产品发布之日起就内置了简体中文的iPad，苹果官方对其何时在国内上市也没有一个明确的时间表。

　　但是，在这个被跨国公司遗忘的角落，却从来不缺少竞争。汉王的电纸书和方正的文房各自扯起大旗开始跑马圈地。做为国内为数不多的能够向微软收取专利费的科技企业之一，汉王一直以来都是一个低调的企业，但是进入2009年以来，汉王科技董事长刘迎建开始频频出现在各种媒体上，为旗下的电纸书摇旗呐喊。“美国2009年卖出去近300万台Kindle，而中国市场2009年就有近50万，今年一定会冲击300万或更多。”刘迎建曾经不止一次地向媒体阐述这个观点，那就是今年将是电子阅读器产品爆发的一年，“届时市场上将可能出现近50家品牌一起做市场的局面。”为了能够在市场真正成熟之前布好自己的阵势，汉王重金拿下了央视黄金时段的广告用来推广自己的产品。“如果是做B2B，做技术的，就没必要那么高调；如果是消费市场，就要高调一点，卖牛奶的都要做很大的广告。电纸书是一个消费产品，而且这个产品当前在导入期，需要做足够的市场教育才能把市场做起来。”刘迎建对汉王的如此大手笔解释得很通俗。

　　相比于电纸书和刘迎建的轰轰烈烈，“文房”和方正科技显得非常低调，方正科技董事长方中华将旗下的移动阅读终端“文房”视为方正集团继激光照排后的“二次革命”的排头兵。其实，早在2003年，方正曾向市场推广出一款移动终端阅读器,当时的产品使用LCD屏，但由于能耗高、不能长时间使用，这款产品并没有太多人知晓。

　　方中华认为，电子阅读市场目前确实是处于爆发式增长的边缘，虽然方正产品晚于电纸书，但是方正在电子出版方面进行了长达九年的技术积累、内容布局和商务模式探索，特别是内容方面的布局，缘于激光照排时代与报社、出版社、杂志社的合作，拥有了较全的中文电子图书、杂志、报纸资源。这将是方正在电子阅读器领域最大的竞争资本，那就是不仅局限于硬件，而要做一个内容服务提供商。

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